انواع الاعلانات في الفيس بوك

تعرف على انواع اعلانات الفيس بوك الهامة لتجارتك الالكترونية

17 مايو 2018  في التجارة الإلكترونية, التسويق  بواسطة Mahmoud Yusuf

اعلانات الفيس بوك من اهم الاعلانات التي تزيد من مبيعات متجرك الالكتروني و تجعلك علي علاقة متواصلة بعملائك.

هناك ثمانية انواع من اعلانات الفيس بوك التى تفيدك و يمكن ان تستخدمها فى متجرك الالكترونى وهى:

1. اعلانات النطاق
2. اعلانات متعددة المنتجات (إعلانات الكاروسيل)
3. اعلانات العروض
4. اعلانات الفيديوهات
5. الاعلانات الخاصة بالعملاء المهتمين
6. اعلانات التى تحتوى على ماركات و منتجات ثلاثية الابعاد
7. الاعلانات الديناميكية
8. اعلانات الشراكة

يقوم معظم اصحاب المتاجر الالكترونية بتعزيز محتوى منشور بالفعل من على صفحتهم ليصبح ظاهر لعدد اكبر من المتابعين او الجمهور المستهدف و هذا ابسط نوع من اعلانات الفيس بوك حيث يشمل تعزيز منشور عادى على صفحتك.

وهذا النوع على الرغم من انه قد يبدو فعالا فى بداية الامر الا ان هناك بعض المشكلات التى تواجه تعزيز المنشورات على فيس بوك:

– ان الضغط على تعزيز او التفاعل مع المنشور يكون يدويا.

– انت لا تستطيع التحكم فى تحسين الاعلان.ربما تضيع كل ميزانيتك فى المشاركة حيث يمكن ان يقوم الاشخاص بمجرد الضغط على زر الاعجاب دون النظر باهتمام كامل لمحتوى الاعلان, مما يجعل تعزيز منشور الاعلان الخاص بك يهدر اموالا بلا جدوى.

– كما ان امكانيات استهداف الجمهور المهتم باعلانتك محدودة للغاية حيث يقتصر استهدافهم على مناطقهم السكانية و اهتماماتهم مما يجعل فاعلية وصول الاعلان لهم ضعيفة جدا.

– و لكن هذا يختلف نوعا ما فى تعزيز نشر اعلان فيديو بث مباشر على فيس بوك, و لكن لا يمكنك نشره اثناء البث المباشر و لكن بعد الانتهاء من التسجيل و تنزيله يمكنك تعزيز نشره.

– اذا اردت ان تستخدم نظام تعزيز منشور و اعلانه على فيس بوك, فمن الافضل ان تجعلها كأداة لزيادة المشاركة و التفاعل بجانب معجبينك او عملائك المهتميين بالفعل و لكن لا يجب اعتبارها وحدها كنوع من انواع اعلانات الفيس بوك الفعالة لجلب مشاركة.

حيث ان هذه الاعلانات عادة ما تستخدم لسببين:

انه يكون لديك جمهورك الحالى و هذه طريقة لتجعلهم يتذكرون وجودك عن طريق معرفة نوع المحتوى المنشور الذى يفضله جمهورك اكثر

و ايضا من اجل المشاركة التى يمكن استخدامها كطريقة لابحاث السوق للتفكير فى حملات اعلانية فعالة فيما بعد.

و هنا يأتى الشرح التفصيلى لانواع اعلانات الفيس بوك التى ذكرناها فى السابق:

1. اعلانات النطاق (اعلانات تزيد من عدد الزيارات لموقعك الالكترونى)

و هذه الاعلانات تظهر اما على سطح المكتب او او العمود الايمن فى صفحة الفيس بوك الخاصة بك و تعرف هذه الاعلانات ايضا باسم ( اعلانات النطاق ) او ( اعلانات رابطة الصفحة ), و هذه الاعلانات تكون عبارة عن صورة واحدة اعلاها نص وصفى للصورة او المحتوى و اسفلها وصف للرابط و يكون مرتبطا بموقعك الالكترونى.

و هذا هو شكل الاعلان الاكثر استخداما على الفيس بوك و ذلك لانه يعمل بعد تثبيت الفيس بوك بيكسل على موقعك بشكل صحيح و الذى يعمل على قياس نتائج اعلانات الفيس بوك, سابقا كان هناك قاعدة صارمة تنص على انه لا يمكن ان يحتوى اكثر من 20% من صور اعلانك على نص وصفى, بينما هذه القاعدة لم تعد رسمية, الا انه مازال من الممكن فرض عقوبة عليك فى حال استخدامك لنصوص وصفية للصور بشكل اكثر من اللازم.

2. اعلانات متعددة المنتجات (الكاروسيل)

تم طرح الاعلانات متعددة المنتجات فى عام 2015, و هى عبارة عن اعلانات يتم من خلالها عرض المزيد من صور المنتجات حيث يمكن للمستخدم التفاعل مع كل منتج وهذه كانت من الاعلانات الفعالة حيث انه من الرائع مشاهدة المنتجات الذى يهتم بها عملائك المحتمليين.

يمكن لفي سبوك تلقائيا ان يقوم بتحسين الاعلان الخاص بك للحصول على نقرات اكثر على الصورة التى تظهر اولا, مما يزيد من احتمالية زيارة مستخدمى فيس بوك للموقع الالكترونى الخاص بك.

من خلال تقديم مجموعة كبيرة من المنتجات للعملاء المحتملين ، هناك أيضًا احتمال كبير من زيارتهم والعثور على منتج يلبي احتياجاتهم.

3. اعلانات العروض

تعد اعلانات العروض اداة سريعة و مفيدة جدا لاستهداف الاشخاص المتابعين للعلامة التجارية الخاصة بك مثل المعجبين على صفحة الفيس بوك الخاصة بك او الزوار السابقين لموقعك الالكترونى.

و على الرغم من تشابهها فى الشكل مع الاعلانات القياسية, و لكن بدلا من مجرد ارسال الاشخاص الى الموقع الالكترونى الخاص بك, تقوم اعلانات العروض بمنح خيارين للاشخاص التى تضغط عليها و هما:

– كود خصم مع موعد انتهاء صلاحية محدد لهذا الكود
رمز شريطي يمكن استخدامه إذا كان لديك متجر منبثق لمخزنك عبر الإنترنت و يستخدم فقط (في المتجر)

– و هذا مثال يثبت هذه الفكرة و هو: ارسل وول & برنس عرض اعلان على الفيس بوك ان هناك حدث خاص و رمز قسيمة صالحة للاستبدال فقط فى هذا اليوم.

إن الشعور بالإلحاح المقترن بالخصم هو ما يجعل إعلانات “العرض” فريدة جدًا بالنسبة إلى المبيعات على المدى القصير.

4. اعلانات الفيديو

اعلانات الفيديو تكون هامة و فعالة جدا بالنسبة لكلا من الوعى بالعلامة التجارية و اعادة توجيهها, و من بين الأشخاص الذين يشاهدون الفيديو الخاص بك, يمكنك بالفعل اعادة توجيههم باعلانات اخرى اعتمادا على مدة الفيديو الذى يشاهدونه.

يعد الفيديو وسيطًا أفضل للهاتف لأنه يمكنك مشاركة الكثير من المعلومات في وقت قصير و بشكل اسهل مقارنةً بالنص. لم تكن شاشة الهاتف جيدة أبدًا للقراءة، ولكنها مثالية لإلقاء نظرة سريعة على الفيديو كما انها تكون اكثر جاذبية بما فيها من معلومات اكثر من النص المكتوب لذلك إذا كنت تتجاهل الفيديو، فقد تفقد جزءًا كبيرًا من جمهورك.

و هناك العديد من فوائد استخدام اعلانات الفيديو على الفبس بوك و منه اخبار و نشر قصة لا احد يبحث عنها و يمكن ان تلفت الانتباه اكثر و تثير الشعور بالفضول لمشاهدتها, تعزيز و نشر الوعى بالعلامة التجارية الخاصة بك, اداء مقاطع الفيديو الاصلية على فيس بوك افضل فى خدمة الاخبار من اليوتيوب, تحتوى مقاطع الفيديو على الفيس بوك صورة مصغرة و لكن بمساحة اكبر.

كيفية إعداد إعلانات الفيديو على فيسبوك

•  الخطوة الاولى: انتقل إلى أعلى صفحة ملفك الشخصي وحدد “إنشاء إعلانات”
  
•  الخطوة الثانية: حدد هدف الحملة
•  الخطوة الثالثة: حدد الجمهور المستهدف و الميزانية و جدول الاعلانات
•  الخطوة الرابعة و الاخيرة: وهى تصميم الاعلان الخاص بك
  

5. الاعلانات الخاصة بالعملاء المهتمين (Lead Generation)

تتيح لك الإعلانات الخاصة بالعملاء المهتمين جمع معلومات من المستخدم دون الحاجة إلى مغادرة فيس بوك, و سيقوم فيس بوك بشكل تلقائى بملىء جميع المعلومات و التى تشمل اسم المستخدم او عنوان البريد الكترونى او رقم الهاتف بحيث لا يضطر المستخدم الى ذلك.

و هذه الاعلانات هي نوع من الإعلانات يسمح لك بتشغيل حملات إنشاء العملاء المحتملين على الفيس بوك بخلاف أنواع الإعلانات الأخرى ، تتضمن إعلانات العملاء المحتملين نموذج اتصال يتيح للأشخاص عرض اهتمامهم بمنتج أو خدمة من خلال ملء النموذج بتفاصيلهم والسماح لشركة تجارية بمتابعتها معهم.

و تبدو الاعلانات الخاصة بالعملاء مثل الاعلانات القياسية العادية الا عندما تضغط عليها

بمجرد الضغط على ارسال اصبح لديك احتمال كبير للوصول الى العملاء المهتمين, حيث انه داخل الفيس بوك يمكنك تنزيل هذا يدويًا ثم تحميله إلى قائمة ادارة علاقات العملاء (CRM) يمكنك الحصول عليها بحيث تتم مزامنتها تلقائيًا مع إدارة علاقات العملاء التي تختارها وتتابعها فورًا برسالة بريد إلكتروني إلى صندوق البريد الوارد.

6. الاعلانات ثلاثية الابعاد

و هى عبارة عن اعلانات تفاعلية تم تصميمها لجلب الماركات والمنتجات ليشاهدها الاشخاص بشكل جذاب
و لها مميزات كثيرة و منها نه سريع للدخول حيث انه أول شيء ستلاحظه عند النقر على الاعلانات ثلاثية الابعاد هو نقلك على الفور إلى تجربة مليئة بالعلامة التجارية تشبه التطبيقات. يمثل التفاعل أولوية للعلامات التجارية في العالم الرقمي حيث يسهل تجاهل الإعلانات. إن وجود لوحة تفاعلية على كامل الشاشة لعرض قصة علامتك التجارية سوف يلفت انتباعك و يجعلك تشاهده بتركيز اكثر.

ملحوظة: ان انشاء هذا النوع من الاعلانات ليس له وجود فى ادارة الاعلانات

و لانشاء هذه الاعلانات قم بالاتى:

• انقر على أدوات النشر على صفحتك.
• انقر فوق كلمة (Canvas )
• خلق (Canvas ) الخاص بك.

بمجرد انشاء الاعلان الخاص بك سيتم منحك رابطا مميز ثم تقوم بنسخ هذا الرابط و من ثم تذهب الى ادارة الاعلانات.

بمجرد وصول اعلانك لقائمة ادارة الاعلانات, قم بإنشاء أو تعديل النقرات على موقعك الالكترونى أو تحويلات المواقع الالكترونية كهدف لحملتك.

و فى خانة و ضع عنوان URL قم بوضع (Canvas URL)

إذا كنت تواجه مشكلة في إنشاء الاعلان، فتأكد من مراجعة دليل المبتدئين الكامل لإعلانات Canvas على موقع الالكترونى AdEspresso.

مثال ل Canvas ads
https://www.youtube.com/watch?v=nYivKVykUKI

7. الاعلانات الديناميكية

توفر إعلانات المنتجات الديناميكية على فيس بوك طريقة لعرض إعلانات فردية أو منتجات متعددة للأشخاص الذين زاروا موقعك الالكترونى, و استنادًا إلى سلوك الزائر، يمكنك عرض إعلانات مختلفة لمجموعات مختلفة من الأشخاص استنادًا إلى ما يهتمون به.

المحتوى الذي تمت مشاهدته: بعد زيارة العملاء لصفحة منتج على موقعك الإلكتروني ، يمكنك حينئذٍ عرض نفس المنتج عليهم من خلال إعلان الفيس بوك.

أضف إلى السلة: يحدث التخلى عن بعض المنتجات التى كانت توجد فى عربة الشراء في كثير من الأحيان في التجارة الإلكترونية. و يمكن استخدام إعلانات الفيس بوك لعرض منتجات المتسوقين التي أضافوها إلى سلة التسوق لكن لم يتم شراؤها بعد. يمكن أن يقدم هذا الإعلان الخطوة النهائية نحو البيع.

شراء المنتج: لا يتوقف البيع بعد البيع الأول. بمجرد شراء العميل، فان عرض الإعلانات للمنتجات ذات الصلة والوافدين الجدد وأي شيء آخر قد يناسب أذواقهم.

تعتمد الإعلانات الديناميكية فقط على البيانات التي يتم جمعها من موقعك الالكترونى، مما يجعلها وسيلة قوية للتواصل مع المتسوقين، وتخصيص تجربة مع المنتجات التي يريدون مشاهدتها بالفعل.

من خلال تجربة أكثر خصوصية بالنسبة لعملائك، فعليك ان من تزيد فرص التحويل بالإضافة إلى توفير مئات الساعات من إعداد الإعلان.

8. الاعلانات التي بها شراكة

اذا رايت شركة تقوم بنشر اعلاناتها و تحتوى على علامة مع او تاج هذا يعنى انها تشير الى اعلانات ممولة بها شراكة, و هذا يعنى أساسًا شراكة مع علامة تجارية إلكترونية اخرى.

و لانشاء اعلانات ممولة, ستنتقل إلى صفحتك (وليس مدير الإعلانات)، وابحث عن تأكيد الاتصال.

من المزايا الرئيسية لنوع الإعلان هذا أن بإمكانك أنت والعلامة التجارية التي تتعاونان معها مشاهدة نتائج جهود الإعلان.

الخاتمة

1. تعرفنا هنا على حوالى ثمانية انواع من اعلانات الفيس بوك كل منها يختلف فى كيفية انشاءه و تطبيقه و لكن هدفهم واحد بمجرد عمل استراتيجية و خطة سليمة من ناحية تحديد هدف الاعلان و الوصول للجمهور المستهدف من خلال الدراسة الكاملة للعمر و المنطقة الجغرافية و الاهتمامات و ايضا النوع المستهدف اذا كان ذكر او انثى فاذا توصلنا لتنفيذ هذه الخطوة بشكل صحيح فسوف نحقق الهدف المطلوب من وراء هذه الاعلانات و نصل لاكبر عدد ممكن من الجمهور